雄安商務服務中心尋環 XLOOP 新年 賦能情緒與年輕人玩在一起

2025年元旦為始，一場持續近2個月的新年狂歡活動在雄安商務服務中心尋環XLOOP正式拉開帷幕，雄安商務服務中心“尋光新愿季”系列活動聚合跨年奇妙夜、藝術策展、光影藝術、國風巡游、電競比賽、手工坊等多元活動，為雄安疏解單位、本地居民及京津冀乃至全國游客，獻上一場豐盛新年新春文娛盛宴，展現雄安新區濃郁人氣、蓬勃繁華面貌。

自國慶舉辦“雄安首屆 X 青年藝術節”以來，雄安商務服務中心尋環XLOOP商業環廊正在不斷拓寬更多消費層面的「觸達」，由視覺到精神浸潤，從物質消費到情緒價值。此次的“尋光新愿季”活動在增添雄安新區消費新活力的同時，更深度融合了尋環XLOOP對當下年輕人的消費洞見。

1、越來越多變的藝術場景創造力，氛圍美學吸睛

雄安新區獨特的戰略地位，注定了這座城市的與眾不同。作為新區藝術商業新地標，雄安商務服務中心尋環XLOOP承擔的重任不言而喻。2024年國慶檔，雄安商務服務中心尋環XLOOP憑借系列活動與獨特的商業內容，以商業帶動文旅，迅速成為“京津冀”新晉文旅目的地。今年元旦，其再度發力，特別打造了“尋環XLOOP尋光新愿季”活動，以多元商業場景美學，進一步夯實“京津冀文旅目的地”的標簽。

從“雄安首屆 X 青年藝術節”到此次亮相的“尋光新愿季”活動，也讓我們看到雄安商務服務中心尋環XLOOP越來越多變的藝術創景創造力，不斷探索藝術的更多元呈現形態，打造雄安新區獨特藝術美學商業空間。

本次活動三大限定展覽亮相：福瑞生肖社新春限定雄安首展，將傳統生肖文化與現代藝術創意相結合，為商業空間增添了濃郁的節日氛圍與文化內涵，讓消費者在購物之余能夠領略到藝術的魅力與文化的傳承。朱敬一書法作品雄安首展——“敬你是個漢字”，以獨特的書法藝術風格與諧音梗，展現了中華文化的博大精深同時，也精準拿捏住了當下年輕人的喜好。巳蛇之焰-尋環煙火裝置藝術展，用煙火渲染了新年的場景氛圍美學，讓消費者感受到滿滿的新春氛圍。

此外，光影藝術的運用更是成為項目的一大亮點。與專業團隊的深度合作帶來的光影秀升級成果震撼人心，光影與建筑、自然景觀的精妙交織，在夜晚為雄安新區呈現出一場場驚艷的視覺盛宴，不僅為雄安新區夜經濟的發展增添了獨特吸引力，更使項目成為京津冀地區乃至全國范圍內極具話題性的文旅新地標。

“今年我們有了新的跨年聚會地點了”，來自北京的陳先生與小伙伴們相約來這里跨年，“光影秀太美了，這趟出行特別值”，她說。

2、與年輕人玩在一起，打造松弛的情緒價值空間

當前，“情緒價值”正逐步崛起為商業的重要趨勢，成為商業與消費者建立深層次情感連接的關鍵紐帶。

麥肯錫發布的《2024年中國消費趨勢調研》中提到，64%的消費者更加看重精神消費，年輕消費者對此尤為重視。而Soul最新發布的《2024 Z世代雙十一消費行為報告》也用數字佐證了這一轉變——40.1%的年輕人選擇“快樂消費，為情緒價值/興趣而消費”。

雄安商務服務中心尋環XLOOP顯然早已洞察到了這一趨勢，作為城市會客廳的它并未沿著傳統商業路徑發展，而是圍繞商業未來的方向和年輕人喜歡的內容進行探索。其注重圍繞情緒價值打造，在市場活動方面不斷推出引爆話題的事件營銷，已深得年輕人喜愛。

如此次新年季，尋環XLOOP商業環廊憑借朱敬一書法作品雄安首展等活動，精準擊中年輕人的芳心，與年輕人玩在了一起。尋環XLOOP商業環廊里輪番上演的樂隊演唱、民樂演奏、魔術秀等表演以及首部魔幻主題環境巡游偶劇、烏鎮戲劇節同款表演團隊巡游也同樣成為群年輕人喜愛的互動環節。“這個新年總要去趟雄安吧”、“雄安新年氛圍拉滿”、“尋環XLOOP尋光新愿季”等話題迅速成為抖音、小紅書等社交媒體的高熱話題。

3、松弛體驗：多元業態的愜意之境

消費行為的轉變往往推動商業體驗的營造深化，在快節奏的現代社會中，豎起“反卷人生”旗幟的城市人群持續探尋著生活方式的自由。

英敏特曾在《2023全球消費者趨勢》報告中，預測了2023至未來五年影響全球消費市場的五大趨勢，其中之一便是“松弛生活”。一夜之間，打造快節奏下的松弛慢生活場景，成了品牌與商業未來發展的必由路徑之一。

雄安商務服務中心尋環XLOOP商業環廊在以好玩的活動吸引年輕人的同時，正積極投身于為消費者打造獨特而舒適的松弛場景，構建以慢節奏、松弛感、科技感體驗為核心體驗的多元品牌業態矩陣，凸顯其多元化體驗功能，探索一種更為多元、富于活力且能夠真實落地的組合業態，科技潮玩街區、藝文生活社區以及美食主題街區等新穎玩法都包含在內。

作為雄安大型沉浸式復合潮玩空間的“澎湃視界城市歡樂場”，借助VR、AR、MR等前沿技術，為消費者打造了全新360度的五感沉浸式互動體驗，營造可觸摸、可進入、可任意玩的真實場景，體驗“瞬息全宇宙”的穿越之旅。

“77美食街”則全面放大特色餐飲優勢，匯聚35家全球特色美食，從煙火氣、精致性、豐富度等多維度讓消費者得以完成“人在雄安，坐享世界美味”的體驗。

“麋鹿視界藝文生活社區”則包含現象級網紅書店幾何書店、年輕人的新寵好消息花園等品牌，構建來一個讓消費者能夠在繁忙的旅途中找到一片寧靜的天地，享受文藝與創意的熏陶,這里也受到不少年輕一族的喜愛，工作和生活在附近的tina便是其中一員"我很喜歡這里自在輕松的氛圍，無論是午后在書店獨處，還是約三五好友在這里喝喝咖啡曬太陽，都會讓我覺得是一件很小確幸的事情，生活幸福指數大大提高”。

此外，商業環廊還引入了華聯百誠、雄安甄選、瑞幸咖啡雄安首家定制店等品牌，進一步豐富了商業環廊的商業業態，提升市民游客的消費體驗。

而這種閑適的生活方式，也延伸到了戶外。在雄安商務服務中心尋環XLOOP商業環廊，每走幾步都有一處可供休息的公共座椅，圍繞著一盆盆青綠的植物，在這個商業場所打造出一個個可與自然親密接觸的小憩之地。

在雄安商務服務中心，消費者的身份不再只是“購物者”，而是“美好生活的享受者”。項目對“松弛力”的追求，也正重新定義城市生活的品質。

4、 雄安越來越有煙火氣，這個新年一定要來看看

人類學家項飆曾提出過一個概念為“附近的消失”，即人們與附近的人和事交流得越來越少，互聯網的便利削弱了人對“附近”的感知。

城市化進程、科技與經濟的飛速發展，雖極大地豐富了物質生活，卻也悄然引發了一場心理層面的歸屬感缺失與身份危機。人們需要在作為“第三空間”的商業場景里，找到溫暖、熟悉與親近的社區感。

所以現在看來，好的商業似乎都講究點“接地氣”和“煙火氣”。而雄安商務服務中心尋環XLOOP商業環廊，不僅以一種更加貼近土地、富含地方文化特色的方式，喚醒了人們內心深處對“家”的記憶與向往，填補了現代生活中那份潛藏于內心的空缺。隨著新年到來和新春將近，這里的煙火味兒也越來越濃厚。

隨著春節、元宵節的到來，接下來“尋光新愿季”活動在三大主題IP展之外，還將新增 “新春限定MAPPING光影秀、國風賀歲巡游、年貨市集、電競比賽等一系列豐富多彩的活動，讓來自四面八方的游客充分感受多元商業元素碰撞迸發的濃郁年味兒，體驗以人為核心的社交劇場，找到連接人與人之間情感的紐帶。

雄安商務服務中心前瞻性的探索了諸多符合當代消費意識的運營動作，也在審美方面發揮了諸多創意，聚焦新空間、新文化、新生活方式，尤其是社交話題的創造、傳播、激活，緊密圍繞 “雄安城市會客廳” 核心定位，依循雄安特色因地制宜，成功塑造一系列城市級熱點話題。

這一系列的探索與實踐，無疑為雄安新區的發展貢獻了寶貴的商業智慧與實踐范例，也為未來城市商業如何打造契合時代需求的未來體驗，提供了可資借鑒的路徑與方向，助力雄安以前所未有的速度高質量崛起，成為未來城市發展的標桿和典范。

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